Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui pengaruh Brand Ambassador selebriti Korea terhadap keputusan pembelian skincare scarlett whitening pada santri Generasi Z di Bantul, (2) mengetahui pengaruh Online Customer Review terhadap keputusan pembelian skincare scarlett whitening pada santri Generasi Z di Bantul, (3) mengetahui pengaruh Brand Ambassador selebriti Korea dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian skincare scarlett whitening pada santri Generasi Z di Bantul. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang terdiri dari tiga variabel Brand Ambassador (X1), Online Customer Review (X2), dan Keputusan Pembelian (Y). sampel penelitian ini berjumlah 75 responden yang diperoleh dari santri Gen Z yang berdomisili di Bantul dengan kriteria yang ditentukan: santri yang berdomisili di Bantul, Gen Z, minimal satu kali pernah melakukan pembelian Scarlett Whitening. Berdasarkan dari hasil analisis yang dilakukan dengan menggunakan uji regresi linear berganda dengan tingkat signifikan 0,05 atau 5%, diperoleh kesimpulan (1) Variabel Brand Ambassador Selebriti Korea berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Santri Gen Z di Bantul, dengan tingkat signifikansi 0,002 < 0,05. (2) Variabel Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Santri Gen Z di Bantul, dengan tingkat signifikansi 0,000< 0,05. (3) Variabel Brand Ambassador Selebriti Korea dan Online Customer Review bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Santri Gen Z di Bantul, dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Dengan nilai R square sebesar 0.541. Hal ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador Selebriti Korea (X1) dan Online Customer Review (X2) memberikan pengaruh sebesar 54.1℅ terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 45.9℅ keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.