Strategi pemasaran merupakan salah satu komponen penting dalam menjalankan kegiatan usaha, terlebih ketika dikaitkan dengan produk halal yang kini semakin menjadi perhatian konsumen, khususnya masyarakat Muslim. Produk halal
tidak hanya menjamin aspek kehalalan bahan, namun juga mencerminkan nilai-nilai syariah dalam proses produksi hingga distribusinya. Dalam konteks ini, Toko Roti
Taruban Bantul menjadi salah satu pelaku usaha yang menerapkan konsep pemasaran produk halal untuk menjangkau pasar yang lebih luas dan membangun loyalitas konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran
produk halal yang diterapkan oleh Toko Roti Taruban Bantul serta untuk mengetahui keberhasilan strategi tersebut dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan meliputi observasi, wawancara, dan
dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk halal yang diterapkan oleh Toko Roti Taruban Bantul meliputi penggunaan bahan bersertifikat halal, pencantuman label halal MUI, penetapan harga yang adil dan sesuai syariah, promosi melalui media sosial dan pelayanan ramah, serta pemilihan lokasi yang strategis. Strategi tersebut terbukti berhasil meningkatkan kepercayaan konsumen dan memperluas jangkauan pasar, baik dari konsumen lokal maupun luar daerah. Dengan
demikian, strategi pemasaran berbasis produk halal di Toko Roti Taruban Bantul telah sesuai dengan prinsip ekonomi syariah dan mampu meningkatkan daya saing usaha.