Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk gadai emas pada PT. Bank Syariah Indonesia KCP Bantul Melikan Lor dan bagaimana kendala dalam pemasaran produk gadai emas PT. Bank Syariah Indonesia KC Bantul Melikan Lor. Tujuan pembahasan ini adalah untuk menjelaskan bagaimana strategi dan bagaimana dalam menghadapi kendala dalam memasarkan produk gadai emas. Jenis penelitian yang dilakukan adalah metode penelitian Kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan jenis Data Primer dan Sekunder untuk mendapatkan data-data yang berhubungan peneliti mengumpulkan data-data dengan membaca, menelaah dan selanjutnya menganalisis data yang diperlukan dengan berbagai landasan teori dan menarik kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran produk gadai emas di atas, pada saat sekarang ini sudah berjalan dan sudah sesuai dengan harapan PT. Bank Syariah Indonesia KCP Bantul Melikan Lor, berbagai strategi pemasaran produk gadai emas dalam menarik minat nasabah atau calon nasabah yang paling berpengaruh besar terhadap jumlah nasabah dan pembiayaan gadai emas terdapat pada strategi promosi (promotion). Terdapat beberapa kendala yang dihadapi PT. Bank Syariah Indonesia KCP Bantul Melikan Lor dalam memasarkan produk gadai emas seperti: Persaingan antar PT. Bank syariah, Harga emas yang berubah-ubah, Sumber daya manusia, Masyarakat yang kurang familiar dengan gadai emas, Asumsi masyarakat, Keadaan ekonomi.