Solikhah, Wahidatus (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DI TIKTOK SHOP (STUDI PADA PONDOK PESANTREN AL-IMAM). Masters thesis, IIQ AN NUR YOGYAKARTA.
![[thumbnail of COVER_DAFTAR ISI]](https://repository.nur.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
21402142_COVER_DAFTAR ISI.pdf - Published Version
Download (978kB)
![[thumbnail of BAB I]](https://repository.nur.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
21402142_BAB I.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (675kB)
![[thumbnail of BAB II]](https://repository.nur.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
21402142_BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (517kB)
![[thumbnail of BAB III]](https://repository.nur.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
21402142_BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (456kB)
![[thumbnail of BAB IV]](https://repository.nur.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
21402142_BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (737kB)
![[thumbnail of BAB V]](https://repository.nur.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
21402142_BAB V.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (329kB)
![[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA]](https://repository.nur.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
21402142_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version
Download (276kB)
![[thumbnail of LAMPIRAN]](https://repository.nur.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
21402142_LAMPIRAN.pdf - Published Version
Download (1MB)
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan e-commerce ecommerce berbasis media sosial dan fenomena penutupan sementara Tiktok Shop di Indonesia yang memberikan dampak signifikan terhadap kebiasaan belanja online
penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian online di Tiktok Shop dengan fokus studi pada santriwati Pondok Pesantren Al-Imam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui
kuesioner dengan teknik sensus yang melibatkan seluruh populasi santriwati yang berjumlah 100 responden. Analisis data yang dilakukan dengan uji regresi linear berganda menggunakan Aplikasi SPSS versi 25.0. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan nilai thitung sebesar 4,572 > ttabel 1,661 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Sebaliknya, influencer
marketing tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung sebesar 1,456 < ttabel 1,661 dan nilai signifikansi 0,149 > 0,05. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,490, yang berarti content marketing dan influencer marketing mampu menjelaskan 49% variabel keputusan pembelian dan 51% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.
Item Type: | Thesis (Masters) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | Content Marketing, Influencer Marketing dan Keputusan Pembelian. |
Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
Depositing User: | Users 445 not found. |
Date Deposited: | 15 Aug 2025 09:06 |
Last Modified: | 15 Aug 2025 09:06 |
URI: | https://repository.nur.ac.id/id/eprint/1089 |